2014年冰箱：内销明显下滑

产业在线 王娟

　　从2014年来看，冰箱行业上半年表现差强人意，但从年中开始呈现下降趋势，一直延续到年底才开始放缓。原因主要是国内市场需求低迷，而出口市场除个别月出现下降，一直都保持较高的增长，从而拉动整个冰箱行业维持基本稳定。产业在线监测数据显示，2014年，冰箱产量为7581.9万台，同比下降0.8%；销量为7634万台，同比下降0.6%。冰箱行业销量同比下降主要受内销影响较大，其中，内销量为5335万台，同比下降4.4%；出口量为2299万台，同比增长9.5%（见图1）。

　　冰箱行业内销表现不佳，2014年下半年尤为明显。房地产市场萎靡不振、国内需求不高，加之宏观经济增速放缓、前期政策透支、冰箱高普及率、更新换代需求不及预期旺盛等原因，都导致2014年冰箱行业持续停留在小冰河期，延续了自2012年来的震荡。然而这种时期更加考验企业对经营管理、成本控制、产品结构方向、创新能力、渠道开拓、市场分析把握等各方面的能力。2014年，冰箱行业不景气，房地产市场的萎靡导致在房地产市场投资的中小企业资金链断裂雪上加霜，加之债务危机、大企业在低端市场血拼价格等，部分小企业已经破产或濒临破产。

　　2014年冰箱行业销量的拉动因素主要是出口。除了11月，冰箱行业全年出口走势一直呈现增长态势。自2012年内销低迷之后，冰箱企业纷纷加大了出口市场的开拓力度，增加海外营销投入。国际环境有利于中国出口，出口市场也给冰箱行业一个不小的惊喜。分区域来看，中国冰箱出口一路凯歌，对欧洲的出口增幅遥遥领先，同比增长12.4%；对美洲出口量为766.0万台，位居中国冰箱出口量第二，同比增长8.0%；对亚洲出口量同比增长幅度超过美洲1.1%；非洲市场容量相对较小，对非洲出口量为212.1万台，同比增速排名第二；对大洋洲出口量最少，同比增长6.5%（见图2）。

　　2015年，中国冰箱行业内销将继续保持2014年的态势。由于大企业要保持市场份额甚至抢占市场份额，但是小企业也要求生存，未来价格战、渠道战会频发，整机企业渠道下沉将带来家电经销商的混战洗牌。电商方面，奥马做出漂亮成绩，2015年，冰箱企业电商渠道的争夺将是一大看点。出口方面，人民币汇率下降以及海外环境、企业出口营销拓展等原因，可能会成为继续拉动行业增长的动力源。