平板电视行业：显示技术争鸣

　　本刊记者 尚海龙

　　从小到大、从厚到薄、从标清到超高清、从模拟到数字、从普通到智能……从2005年到2014年，平板电视行业走过了变革的十年。2014年12月17日，《电器》记者从第十届中国平板电视行业大会获悉，国内平板电视行业将迎来产品品类全面升级、家电网购全面提速的关键节点。2014年末，平板电视显示技术甚至呈现百家争鸣之势。

　　一直以来，平板电视行业的技术革新有目共睹。多元化成为平板电视行业绕不开的关键词。中国电子技术标准化研究院副院长赵新华表示，2014年以来，中外彩电企业在新型屏显技术创新上寻求差异化，曲面、OLED、大屏激光影院、量子点等新型屏显技术并存的产品品类多元化竞争格局逐渐显现。2014年，由于OLED面板良品率不高，还未达到普及阶段，各方开始继续在液晶面板领域挖潜。其中，量子点电视成为2014年末备受关注的新产品。

　　2014年12月，TCL率先推出量子点电视。2015年，三星、LG等企业均有推出量子点电视的计划。“量子点”一时成为平板电视行业的新热点。据TCL多媒体中国区市场总监陈冰峰介绍，量子点电视具有色域覆盖更宽广、色彩控制更精确等特点。TCL量子点电视采用混合调光技术、自然光技术及精确色域匹配技术。三星有关负责人也表示，未来3年，三星将加大对量子点技术的研发投入。

　　LGD全球推广副总裁李廷汉表示，量子点电视是通过把量子点的光学材料放入液晶电视背光灯及液晶面板之间提高色域。但是，量子点电视仍然是液晶电视，无法突破液晶结构的局限。据了解，2014年，京东方、华星光电均对量子点面板技术进行布局。京东方甚至已经宣布量子点背光技术产品即将导入量产。

　　在液晶面板方面，除了量子点技术，LGD推出的Slim & Light面板技术也备受关注。据了解，Slim & Light被LGD给予厚望，并率先应用在创维GLED电视中。采用该面板技术能让平板电视更薄、更轻，并有效提升画面亮度、对比度、色彩饱和度。

　　凭借“可弯曲”、“自发光”等优势，OLED被誉为“下一代彩电显示技术”。虽然受限于良品率不高，市场上OLED电视并不多，但LG、创维、康佳等企业都在积极布局这一品类产品。据李廷汉介绍，经过15年的技术发展，虽然液晶电视在对比度、可视角度、响应速度、厚度等方面有巨大提升，但与OLED电视相比，仍存在质的差距。

　　此外，激光电视也逐渐进入消费者视线。据了解，激光电视不仅能够有效节约屏体成本，而且可以在有限空间和观看距离下，实现超大尺寸、较高画质、护眼节能等技术的突破。目前，长虹、海信等企业均已推出相关产品。

　　显示技术纷争源于平板电视行业逐渐告别整体规模高速增长。2014年，平板电视市场宣告进入新常态。中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2014年，中国平板电视零售量约为4200万台，同比下降6.7%;2015年，中国平板电视市场需求将与2014年持平。“整个平板电视市场已进入调整期。”中国电子商会副秘书长陆刃波说。

　　虽然中国平板电视市场整体规模呈现下滑状态，但线上渠道的快速发展引人关注。“2009~2014年，京东商城彩电销售额增长100倍。2014年，京东商城彩电销售额约是前五年的总和。”京东商城黑电事业部总经理孙志涛说。的确，互联网对家电传统渠道的浸淫，使得越来越多的消费者转向线上消费。奥维咨询(AVC)数据显示，2014年1~10月，彩电线上市场零售量达到573万台，同比增长77%，占整体市场的比重达16%。据预计，2015年，彩电线上市场零售量将达到912万台，同比增长18%。