苏宁发布2019年第一季度家电消费趋势报告

消费升级热潮席卷了整个家电行业。中产阶级的崛起，更是带动了家电市场的蓬勃发展。与此同时，距离国家颁布的家电下乡政策已经过去10余年，更新换代成为市场的主需求，高品质的家电消费呈现快速增长趋势。5月17日，正值苏宁618年中大促启动之际，苏宁易购与商务部国际贸易经济合作研究院、江苏省商务厅联合发布《2019年一季度家电消费趋势报告》。苏宁家电集团副总裁范志军现场公布了苏宁家电销售榜单暨悟空大数据，并解读了家电消费的趋势走向。
在家电换新升级需求的释放下，用户对空调产品的认知也随之改变。健康、智能空调的占比逐渐升高，高能效等级发展趋势愈发明显，高端空调产品需求旺盛，售后服务方面也增长迅速。苏宁悟空大数据显示，2019年第一季度，苏宁能效1级空调产品销量占比53%，自清洁空调产品销量同比增长104%，万元以上空调产品销量增幅超过30%，售后服务销售同比增长高达639%。此外，苏宁推出的极物小Biu智能空调，采用1.5匹变频、能效1级，可通过智能Wi-Fi进行手机远程操控，受到市场热烈追捧。品牌方面，美的、格力角逐激烈，雄踞苏宁全渠道空调销售额和销量头部位置。
彩电进入大屏时代。2019年第一季度，苏宁80英寸以上电视机销量增长超过120%。同时，彩电新技术绽放光彩，高端彩电进入蓬勃发展状态。据了解，苏宁8000元以上彩电全渠道销量增长180%，OLED电视线上销量增速近300%，激光电视全渠道销量增速达387%，4K电视销售占比超98%，8K电视同比增长超300%。海信4K超高清激光电视80L5、PPTV 4K超高清人工智能电视50C4，成为消费者焕新升级的高频产品。事实上，消费者不仅在彩电产品的选购上朝高端、品质化的方向发展，对内容产品的消费也与日俱增。2019年第一季度PP体育会员服务销售增长已超过150%。品牌方面，海信、创维、TCL成为苏宁全渠道彩电销售额TOP3品牌。
在冰箱业务方面，苏宁悟空大数据显示，第一季度苏宁线下多门冰箱份额达48.7%，万元以上冰箱产品销量增幅达55%，智能冰箱产品销售占比已突破30%，线上风冷冰箱销量增速超过50%。品牌排行中，海尔、美的、容声位居前三位。其中，美的智能操控冰箱BCD-535WGPZV、扎努西·伊莱克斯ZANUSSI ZHE3201HGA多门风冷冰箱等，是苏宁渠道冰箱焕新趋势的明星产品。
洗衣机行业升级趋势明显。苏宁悟空大数据显示，滚筒洗衣机线下市场份额已超过60%，其中10公斤及以上滚筒洗衣机占比超过40%，万元以上洗衣机产品销量增长超过120%。干衣机及洗干一体机发展迅速，苏宁全渠道销量同比增长超过300%，壁挂式洗衣机全渠道销量同比增长超过70%。品牌方面，海尔、小天鹅、美的占据前三甲。
在传统家电产品技术升级的同时，市场上涌现众多新品类。这些新兴家电产品在提高生活品质上功不可没。
净化类家电发展迅速。苏宁悟空大数据显示，苏宁第一季度净水设备全渠道销量同比增长53%，TOP5品牌集中度接近90%，大通量净水产品销售占比超过65%。美的MRO1791D-400G智能控制净水器、A.O.史密斯R600ETD1大流量反渗透净水器成为苏宁渠道代表产品。
此外，苏宁悟空大数据显示，第一季度扫地机器人线下渠道销量增长近40%，手持式吸尘器销量增长135%，扫拖一体机器人占比71%。手持吸尘器排行榜中，戴森、惠而浦分别占据销售额、销量第一；科沃斯占据扫地机器人销售额销量第一的位置。戴森V10 Fluffy手持式吸尘器、苏宁极物小Biu 智能扫地机器人V6等成为苏宁焕新趋势的代表产品。
值得注意的是，2019年第一季度，苏宁再度以22.3%的全渠道市场份额成为家电第一销售渠道。