美学塑料，连接设计师、工程师、营销专家、消费者的新物种——访上海锦湖日丽塑料有限公司总经理辛敏琦

5月21日，距离“2019美学塑料创新应用国际研讨会”（以下简称研讨会）开幕还有一个月的时间。《电器》记者采访了以做大美学塑料市场为己任的上海锦湖日丽塑料有限公司总经理辛敏琦。接受采访时，他感慨道：“2016年，塑可丽美学塑料在上海举办了业内第一场‘美学塑料创新应用国际研讨会’，此后，连续3年，研讨会成功举办了3届，在业内掀起了一场场美学塑料风暴。时至今日，第四届研讨会还特别邀请了国际友商同台，希望借助这些塑料“大咖”们的力量，把美学塑料市场做大。只有把市场做大，美学塑料才能进入‘主赛道’，成为客户的主流选择，为下游应用领域创造更大的价值。”

集思广益，专注基于塑料的CMF
不同于市场上涉猎广泛的CMF设计，此次研讨会聚焦“基于塑料的CMF演绎”。辛敏琦认为，一方面，可塑性极强的塑料是适合工业化生产，更容易将设计师的创意落地为产品，提高设计自由度。第二，过去，塑料通过喷漆工艺实现优质的外观，制造过程不够环保。从这两点来看，兼具优质外观和环保的美学塑料可以成为家电企业进行CMF设计的一个重要手段。
事实上，经过3年多的推广，不仅是创立美学塑料概念的上海锦湖日丽塑料有限公司，很多业界同行也越来越看好美学塑料的发展前景，科思创、陶氏、杜邦等国际塑料大咖纷纷积极响应，在研讨会上一起研究、探索美学塑料的未来。
辛敏琦直言：“随着美学塑料研讨会的影响力越来越大，国际塑料界同行也看到了美学塑料领域的巨大发展潜力。”他进一步介绍说：“前两年，研讨会采取的是‘直营店’的形式，严格执行我们的市场推广意图，先把声势造起来。从第三届开始，我们引入《设计》杂志进行合作。今年，我们再次引入第三方，包括其他材料制造商。今后，我们可能会把美学塑料整个生态链都引进来，包括材料厂、设计公司、仪器厂、设备厂、模具厂等，大家集思广益，把美学塑料打造成改性塑料行业第一大细分需求品类。到那时，我们的研讨会可能会变成美学塑料生态链最新成果的发布会。”

给品牌识别带来更多想象空间
此次研讨会探讨的CMF更加注重如何提升品牌辩识度。
为了跳出同质化竞争的泥沼，家电产业践行高端化发展，有的企业开发高端化的产品，有的则着力打造高端化的品牌。在辛敏琦看来，无论高端化的产品，还是高端化的品牌，都需要产品设计富有品牌辩识性，而改善外观正是提升品牌辨识性最重要的手段。
辛敏琦进一步解释说：“这一点在时尚行业做得很好。以LV、GUCCI品牌为例，人们或许记不清这两个品牌的LOGO，但却对这两个品牌独有的纹理设计了然于胸，能够从众多同类产品中一眼识别。美学塑料的努力方向便是这样，我们希望通过我们的努力，让极具设计感纹理的美学塑料成为赋予家电品牌识别性的工具。”
视觉表达可以传播品牌信息，表达品牌理念，但是视觉表达的“抓手”是材料。辛敏琦认为，产品设计师有很多想法，但是必须用好的材料把它呈现出来，好的材料不仅是外观，还包括抗菌防霉、阻燃、低噪声等功能性。“为了更加精准地对接整机厂需求，我们不仅要和整机厂的采购负责人、塑料技术负责人对接，还要和产品设计师，甚至是营销经理、品牌经理、最终消费者对接，掌握整机厂最初设想，帮助整机厂更准确地表达产品的内涵。”他说。
为了让观众更深入地了解材质与视觉表达的关系，包括视觉表达与品牌识别度的关系，此次会议还特别邀请了原耐克公司全球创意总监Matthew A.Rhoades、上海世博会以色列馆设计者Haim Dotan（渡堂海）、刘与刘创始人刘兵、视觉竞争策略专家记豪等，用一天半的时间，一起分享用品牌战略武装CMF的思路，以及在材质上落地的方法。