海信电视：保持市场领先，专注技术创新

“推出叠屏电视只是一小步，希望我们的努力能把行业的焦点拉回到技术和品质上，价格战只会‘死路一条’。”7月8日，海信正式发布全球首台叠屏电视时，海信电器营销公司总经理王伟发出了这样的高喊。实际上，在过去几年，因互联网电视的冲击以及行业大环境不佳等因素，彩电行业一直承压运行，甚至一度陷入价格战的泥潭。如今，互联网电视噱头退去，主流彩电企业扛起技术大旗，用科技创新推高行业价值链。海信此次推出的全球首台观星级叠屏电视U9E，被中科院欧阳钟灿院士誉为“一个足可以让中国人在世界显示技术发展历史上留名的大事件”。

画面指标超OLED
据《电器》记者了解，叠屏电视和时下流行的OLED屏不同，采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩；下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。这样的电视机屏幕有着得天独厚的条件和控制技术，使得画质表现更自然、出色，因此也被称之为观星级画面。
海信电器首席科学家刘卫东详细介绍称，叠屏电视的优势并不在于多了一层面板，最关键的是海信电视独有的叠屏控制算法。这样的算法通过5颗芯片控制，精准地实现了背光层、控光层和图像层高效协同工作，通过先进的控光的技术，把液晶电视无法突破的对比度从1万提升到10万以上，还原了自然界最真实的色彩。这也是海信U9最优秀的地方。而5颗芯片控制显示效果也是业界的首次尝试。
值得一提的是，中国电子四院音视频国检中心主任桂官也在发布会现场公布了国检中心的权威检测数据：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远远超过OLED；同时，峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。值得一提的是，65英寸观星级叠屏电视17999元的定价，也超过了索尼同类画质旗舰产品售价。王伟表示：“我们就是要卖比索尼更贵的电视机，老大就应该有老大的样子，如果不是海信，还会是谁？”

市场持续领先
7月19日，海信电视对外披露了上半年成绩单。中怡康线下彩电市场监测数据显示，2019年1~6月，海信电视零售额占比为20.83%，65英寸及以上的高端大屏零售额占比为20.89%，无论整体规模还是高端份额均位居第一，牢牢占据着中国第一高端彩电品牌的位置。这也再次证明，唯有专注技术创新，才能保持市场领先。
《电器》记者了解到，海信电视的领先，不只是以20%的份额逆势增长，还有在高端市场、海外市场、激光大屏以及互联网运营、王牌产品创新和芯片定义能力6个方向的突破，在彩电行业开创“产品力与创新力”共振的发展格局，并为行业积极探索新出路和新动能。以激光电视市场为例，海信激光电视上半年销量同比增长171.21%，在80英寸及以上大屏市场的占比达到48.74%，成为用户大屏换代的首选产品。除了硬件层面，在互联网运营方面，海信依托亚欧美澳全球四大运营中心，实现互联网运营的全球化用户黏性的持续增长。
2019年下半场的竞争已经展开，海信将持续围绕技术创新，保持市场领先。下半年，随着国家超高清视频发展行动计划的推出，以及5G商业化进程加速，海信电视也将围绕IoT开启一条“芯片创新、高端大屏、智能化场景转型”等新路径。在产品端，围绕新型显示技术与AI、IoT、5G、4K/8K超高清等技术融合发展的机遇，不断推出75英寸三色激光电视、屏幕发声激光电视以及社交电视等新品。