拿什么拯救你，中国彩电业？

2019年7月18日，由奥维云网（AVC）主办的中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC 2019年上半度彩电行业研究发布会在北京举办。会议以 “无限全连接，智慧新生态”为主题，对2019年上半年中国电视行业进行盘点总结。

总结结果：2019年上半年，哀鸿遍野。

奥维云网（AVC）消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年上半年中国彩电市场进行了盘点，她表示，2014年政策退出彩电市场之后，中国彩电回归到市场竞争阶段，多年来，产品价格与市场规模之间表现为负相关，行业以牺牲价格来获得更高的市场规模。经过几年的激烈竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境，压力已经蔓延至消费市场、全产业链、品牌生存、技术创新、用户粘度等方方面面。

奥维云网（AVC）的数据显示，2019年上半年虽然彩电均价同比下降9.4%，但市场规模并没有实现增长——2019年上半年中国彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%，零售面积在大尺寸化影响下增长3.3%，达到1604万平方米。

朱圆圆表示，目前彩电行业部分品牌已经面临严重的生存危机，在房产市场不景气、彩电需求不振的情况下，消费者预期价格更低，彩电行业无法避免价格战的泥潭，与此同时，液晶电视技术过于成熟，相关的技术红利几乎消耗殆尽，电视整机品牌的研发投入和创新能力的不足，导致同质化竞争日趋严重。

严重的市场压力下，奥维云网（AVC）预测，2019年全年，中国彩电市场零售量4678万台，同比下降2.0%，零售额1365亿元，同比下降8.4%，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

对于彩电业悲惨的现状，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示：“我们正在经历短暂的内需饱和，面板短期供应过剩，产品价格下滑等一系列问题。但行业基本面还是健康和积极向上的。行业发展正进入一个新的阶段，中国彩电业将面临全面的物联网化、国际化、更新消费三大机遇。此外，大屏行业的发展机遇也吸引了华为荣耀‘智慧屏’的加入，我们期待未来行业能重新回归价值竞争和生态共赢。”

朱圆圆在报告中也表示，彩电业还有明天，拯救彩电业的将是——以智能化为核心的技术升级，以交互场景、智联场景、家居场景为主的场景创新，以优化品类、优化产业、优化细分领域为主的企业效率革命。