巴慕达电风扇：高质量的生活并不意味着‘土豪’式的花钱

在消费升级的背景下，个性与品质成为消费者选择电风扇产品的首要指标。当下，电风扇市场开始逐渐被塔扇、空气循环扇、无叶扇三大“帮派”占领，不论在家电的线下卖场还是线上的购物平台，新兴品类的电风扇产品随处可见。然而，巴慕达却选择了不走“标新”路，把核心放在风感技术上，而风感升级将对市场产生怎样的影响，又会擦出什么样的火花？

 

以简求臻，因为“苛刻”，所以“专注”

作为一家日系气息浓厚的日本企业，2003年巴慕达成立于日本东京，成立以来，巴慕达一直奉行“以简求臻”的理念，以为用户提供高性能和富有创意的产品为主旨，充分发挥零部件效率的工业设计，让用户能更大程度地受益于科技进步。同时，随着消费品质升级，消费者对电风扇产品的要求也不同以往。

“从几年前开始，消费者对家用电器的选择越来越‘苛刻’了，这里的苛刻并不指情绪，而是消费者的见识和眼界以及对产品品质的要求。”巴慕达·中国区董事长于艾灵告诉《电器》记者。“市场的变化促进了生产企业的变化，提升了产品的升级换代。消费者眼界的提高，也对企业的产品生产提出了要求，好用、美观、同时还便宜的产品将更能被接受，而不仅仅是停留在‘能够使用’上。”

不盲目顺应市场大军，定位高端途中，巴慕达经历了什么？

因为苛刻，所以专注。2009年，为了更好地区分自然风和风扇风的差异，巴慕达电风扇的研发人员经过反复地实验，发现电风扇的风存在独特的旋涡状结构。“自然的风是以一个面向前推进，而电风扇的风是边旋转边前进。解决旋转吹风的瓶颈，就是从风扇风到自然风的技术突破点。”

如何解决这一技术痛点？

巴慕达给出的答案是：把风吹在墙上。

改变风感的灵感首先来自与工匠们。他们把电风扇向墙吹，让风反射回来，风撞到墙上旋涡被打散，成为更为柔和的面风。

2010年，GreenFan的销售正式将优质的风感体验带入市场，2014年不走寻常路的巴慕达电风扇产品开始正式在中国市场销售，包括2017年巴慕达电风扇产品进入台湾都获得了非常高的用户评价。

是仪式感，不是“土豪式”花钱

“为了捉虫子，在靠近树的时候吹来的一阵风；骑车下坡时穿过身体的风；到现在也无法忘记。”童年的自然风，打在巴慕达株式会社社长寺尾玄身上，生出灵感，让他再现“自然之风”，就产生了今天的巴慕达果岭风扇。

与普通电风扇产品相比，巴慕达的电风扇产品GreenFan Japan采用干净、简约的外观设计，使用自身专利技术，重现自然风感；吹风时，风距可达到15米，可同时送出一般电风扇4倍广的风；能耗方面，巴慕达果岭风扇的最低耗电量为1.5W，约为传统电风扇的二十分之一，数值统计表明，这种工作状态下1天运转8小时，每月电费仅需0.17元；噪声方面，也是巴慕达产品的强项。与传统的电风扇产品的噪声值30~80dB不同的是，巴慕达果岭风扇在1档运行时的声音为13dB，同时其还是一款无线两用的电风扇。在价位方面，巴慕达的电风扇产品更是以3399元的售价，远超电风扇产品的市场均价。由此也被扣上了“土豪”款的帽子。

而对于“土豪”产品的定位，于艾灵表示，年轻人更喜欢购买巴慕达产品。“根据我们的调查，虽然巴慕达产品被称为高端产品，但是购买巴慕达产品的消费者并没有体现出所谓‘土豪’的倾向，同时我们还发现，喜欢巴慕达产品的消费者对生活质量的要求都比较高。”

“在巴慕达看来，高质量的生活并不是意味着‘土豪’式的花钱，而是讲究生活的仪式感。”他说。